台灣文創閃亮東京
聽到「授權展」三個字，可能很多人心中都會浮起一個大大的問號，究竟要做什麼？其實只要看看市面上琳瑯滿目的各種授權商品，就知道答案了。今年台灣品牌大舉進軍日本東京授權展，21家設計、動漫、電玩公司一起挑戰授權大國日本市場，為台灣文創發展打開一片新天地。
2015年的東京授權展於7月初連續舉辦3天，總計有超過1,500家廠商參展，進場人次達到5萬人，是亞洲最有影響力的授權展。
現場超人氣的台灣創作角色馬來貘與舉牌小人帶頭助威，爽爽貓、歐彼兔等知名角色，也吸引許多日本業主注意。
本次帶團參展的文化部文創發展司司長陳悅宜說：「這是文化部首度將10家業者集結起來參加日本的授權展，透過與民眾的交流，分享經驗，將台灣的創作跨界加值，一同打進日本市場。」
文創產業的發展與角色授權有密不可分的關係，美國迪士尼與日本三麗鷗便是透過授權商品，打造出龐大的王國，影響力擴及全球。台灣近年積極推動文創產業發展，如何將設計師的作品，透過授權機制與市場連結，是台灣文創產業的一大課題。
參加美國拉斯維加斯和日本東京授權展，正是台灣創作品牌推銷自己的絕佳機會，另一方面，也可向國外創作公司學習經驗，作為未來發展的借鏡。
Fresh Taiwan挑戰東京
出國參展固然可以有所收穫，但是出國一趟的費用，並不是每個創作者都負擔得起。因此文化部從2012年起，每年徵選優質台灣品牌，組成「Fresh Taiwan」團隊，協助台灣文創走向國際市場。
今年2月在法蘭克福春季消費品展的成果已相當豐碩，後續產值效益上看新台幣2,000萬元。7月的東京授權展，不但有8家創作品牌領軍，更首次加入2家經紀代理商：華研國際與博德文化創意，組團參加本屆東京授權展。
經紀代理商是文創與市場間的橋樑，創作者不必親自跑業務、談案子，而是由經紀代理商媒合業主與創作者。如此一來，不但擴大合作機會，也讓創作者能夠專心創作，使產業鏈分工更健全。例如人氣超夯的馬來貘，作者Cherng就是由華研國際負責經紀代理，讓Cherng能夠不用煩惱與業主接洽的繁瑣過程，得以不斷推出新作品。
為了讓台灣創作品牌更加成熟，並增進對市場概況的了解，這次東京授權展還安排了拜訪三麗鷗總部，以及相關教育課程。翰你設計的行銷總監楊涵宇認為：「日本對消費者的研究很透徹，針對每個年齡層，都有專門的市場研究，讓業主與創作者能夠更理解消費者的需求，這點值得台灣學習。」
本次東京參展的核心概念是「Passion」，希望在日本展現台灣創作者的熱情，並以「生活中的療癒夥伴」和「綠色時尚&支持希望」這兩類創作角色為主力，用正面力量，吸引日本市場的目光。其中翰你設計公司創作的「舉牌小人」，就是正面力量的最佳代言人。
想說卻沒說的，舉牌小人幫你說
「舉牌是一種態度，代表的是相信與希望，每個小人都在支持著你，鼓舞著你，讓你知道你並不孤獨。」設計師李翰說，他相信世界上有許多美好的事情，都等著我們高舉雙手去支持，因此激發他想用創作來延續這樣的精神。
2013年5月，「舉牌小人產生器」上線，網友只要在網頁上輸入文字，系統就會自動將文字轉換到舉牌小人手上的牌子裡，並製作成一張圖片，方便使用者分享。
舉牌小人在網路上爆炸般的傳開來，不到一星期就有超過30萬人使用，甚至吸引了五月天主唱阿信、高雄市長陳菊共襄盛舉，讓舉牌小人紅遍大街小巷。
李翰從小就立定志向要走創作之路，但是他的腦袋裡不僅有藝術家的熱情，也有創業家的冷靜。高中畢業後，他前往英國倫敦中央聖馬丁藝術設計學院攻讀平面設計；2008年，他在英國成立了自己的設計公司Haniboi，與不少英國知名品牌合作，推出一系列創作商品，闖出一片天地。但是在創業初期，他也面臨過痛苦的低潮。
「高中時我就決定要創業，但直到創業之後，才開始真正學習創業。」李翰說，創業要面對的種種挑戰，只有真正投入後才能體會，書本理論能幫上忙的很有限。「看到家裡堆得跟天花板一樣高的庫存商品，真的會想哭。」李翰苦笑著說。
即使是文創產業，一樣要面對商品品質、市場需求與成本控制等企業管理課題，要把創意變成生意，就必須面對這些課題。以市場需求為例，有些設計師講求完全的自由，不能接受業主在內容上有所侷限，李翰則認為：「能自由揮灑當然很快樂，但是在限定的框架內盡力去達成自己想要的目標，也是種挑戰。」
代理授權，事半功倍
創業7載，李翰從倫敦帶著更多設計與創意回到台北，翰你設計推出過環保袋、鑰匙圈、零錢包等商品，並在全球許多通路販售，但是李翰認為，製作商品並不是零利率房貸信貸年息借貸增貸轉貸小額借款唯一的出路。
「自製商品要找工廠、通路、倉儲、運送，這些都不是設計師擅長的事情。」李翰說，透過授權設計的方式，讓每個人做各自擅長的事，發揮專業，是文創產業健全發展很重要的一步。
2013年，翰你設計首次加入「Fresh Taiwan」團隊，到美國拉斯維加斯參加授權展，眼界大開，也讓李翰體悟到「原來授權設計可以這樣玩！」
翰你設計隨後就與經紀公司梅迪奇簽約，將舉牌小人授權製作各項立體化商品和其他周邊產品，在各大書店、玩具店與便利商店銷售。
「我們專心負責設計，他們負責宣傳、談合作，兩者各蒙其利，消費者也能得到最好的產品。」李翰說，拜合作之賜，他可以有更多時間去發想、構思新的創意。
透過經紀公司洽談，有時候還會出現意想不到的跨界合作。例如今年初就有內衣品牌看上舉牌小人「UP UP」的概念，請翰你設計了一款「HOLD小岑」與「副乳乳」的角色故事，獲得市場好評。最近也有台灣電影和烘焙品牌與舉牌小人跨界合作，隨著翰你設計的穩步成長，台灣文創的授權之路前景也亮起一片曙光。
台灣文創願景
產業發展需要時間和環境培養，很難一蹴可幾，台灣的文創商品發展的環境雖然不如美國、日本成熟，但正在慢慢發展。
過往台灣，不尊重設計師的事情時有所聞，近年來則逐漸減少，此外，有更多業主越來越能聆聽設計師的意見，共同讓創作的成果更臻完美。李翰以之前和新光百貨合作辦的一場慶祝活動為例，李翰提出要有派對的氣氛，希望現場可以拉一些彩色三角旗。「通常這種額外要求，業主都不太願意接受，但是他們很阿莎力，一口就說好。」結果活動當天，李翰心中原本預期可能會沒有三角旗，「就算有大概也只會有一兩條吧。」想不到現場拉起了密密麻麻的三角旗與LED燈飾，營造出滿滿的派對氣氛，完全超乎李翰預期。
他相信，隨著台灣社會越來越成熟，對設計推薦~台中房屋汽車貸款告訴你你哪裡辦最快核貸款比較推薦與美感日益講究，未來對於設計師也會有更多的尊重。
今年7月東京授權展剛落幕，秋天的巴黎家具家飾展、上海國際時尚居家用品展與曼谷國際禮品家飾展等展覽接踵而來，「Fresh Taiwan」將會帶領更多設計團隊參展，積極拓展台灣文創品牌的國際能見度。
從設計、行銷、製造到授權，台灣的文創產業鏈正一步步建構出日益健全的產業發展環境。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台灣文創閃亮東京-061747414--finance.html
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